藤井夏恋さん「家でも会社のことを考えている時間がほとんど。それが楽しい」

アウトプットの際に大事にしているのは、自分の感覚。外から得たものも自分なりに受け止めながら、旅先で出会った人や景色を自然と取り入れているのかもしれません。パリの道を歩いているオシャレな人やひらひらしたスカートをカッコ良く着こなしている人……。自分が憧れたり、真似したいと感じる女性像を反映している部分はあります。「NEROLI」の軸は、自分が着たいもの。それは、23歳で初めて服のディレクションをしたときから変わりません。そのうえで、女性の魅力を引き出すデザインを追求。デザイナーさんと生地から「何を作ろうか？」と相談することも多いです。

「NEROLI LABO」は、あらゆる成分を自分の肌で試して、トライ＆エラーを繰り返した結果、生まれたプロダクト。今も新商品開発に向けて気になる成分を試しています。流行っているからといって100％安心とは限らないし、自分の肌に使ってみないと分からない。商品への責任も持ちたいので、そこは揺るぎなく、続けていきたいです。アパレルでもビューティでも大切にしたいのは、商品が生まれるまでの背景やストーリー。「流行っているから」、「売れそうだから」という視点ではなく、作り手の思いや熱量が伝わるプロダクトを生み出していきたいです。

経営者という立場になり、予算や働くメンバーのことなど、商品以外の部分でも考えるべきことが増えました。より多角的な視点が求められることを痛感しています。その中でやりがいを感じるのは、受注会やポップアップでお客様に喜んでいただけたとき。直接、商品の説明をさせてもらったり、肌悩みを持っていた方から「使い始めて、コンディションが良くなりました」とお話しいただけると、自分以外の悩みも解決できたことを実感して、続けてきて良かった、と思います。

インスタに届くみなさんのお悩みやコメントもモチベーションになるし、次の商品開発にも繋がります。手がけたアイテムが、自分のライフスタイルに直結しているのも原動力のひとつ。モデルでもディレクターでも感性を“表現すること”は同じ。“好き”をベースに妥協せずに作った「NEROLI」のアイテムは着ると気分がアガるし、「NEROLI LABO」でスキンケアする瞬間は私にとって究極の癒し。旅先でインスタ用の写真を撮る時間も楽しみのひとつです。