「NEROLI LABO」手がける藤井夏恋さん”自分のブランドを始める決意をした”理由

モデルとしての活動にとどまらず、自らのブランドを手がける実業家としての一面も持つ藤井夏恋さん。ブランドを運営する中で大切にしているのは、周囲へのリスペクトと、一つひとつに丁寧に向き合うこと。その積み重ねから見えてきた、今の仕事観とこれからのヴィジョンを紐解きます。

モデルとして表現することも、
感性を形にすることも

Memories, Played Back

初めて洋服のディレクションに携わったのは、23歳。試行錯誤の中で学びや発見を経て、自分にフィットするものづくりのスタイルを確立した夏恋さん。まずは、ブランド立ち上げのきっかけから、プレイバック。（写真はすべて本人提供）

デザイナーさんとサンプルチェック。自分が思い描く世界観をブレずにシェアしたいので、直接やりとりしています。

旅先で撮影した1枚。ボトルには、NEROLI LABOのテーマ“タイムレスビューティ”に因んで、「00：00」をラベリング。

2026SSはブランドの軸である黒と正反対のアイボリーも加え、2色のコントラストで強さとやわらかさが共存する女性像を表現。

黒を効かせたマットな質感のボトルで、洗面台に置いてアガるパッケージに。

ヴィジュアル撮影ではヘアメイクもディレクションしています。

『自分のスタイルでものづくりを極めたくて、起業を決意』

ブランド立ち上げに興味を抱いたのは、大手ファッションブランドでディレクションラインを手がけたことがきっかけです。コンセプトや世界観を考えることが好き、と気付けたのは自分の中でも発見でした。ご一緒していたスタッフさんからも、「自分のブランドを持ってみるのも良さそう」と言っていただき、ブランド名や商品の妄想話でよく盛り上がっていました。ゼロから自分のブランドを始める決意をしたのは、アパレルに携わって2年が経った頃。商品にとどまらず、ヴィジュアルやSNSなどのクリエイティブも含めてさらに極めたい気持ちが強くなり、起業。

ブランディングからシーズンコレクションの企画、サンプルチェックや撮影のディレクションまで、全過程にダイレクトに関わるスタイルで「NEROLI」をスタート。毎シーズン型数を決めずに納得のいくアイテムだけを展開できるのも、自社で取り組む強みのひとつ。展示会や受注会は終日在廊し、プレス関係者やお客様とのコミュニケーションも大事にしています。

「NEROLI」を通じて、多くの方と関わることで勉強になり、自分が望む方向性も明確になりました。その学びを以て2023年に「NEROLI LABO」をローンチ。元々、敏感肌の自分でも安心して使えるスキンケアをサンプルレベルで作っていて、その過程をリアルに発信したところ、多くの反響をいただき商品化。定期的に開催するポップアップでは、見せ方にもこだわりたいので設営から関わります。「NEROLI」も「NEROLI LABO」も自分のブランドだからこそ、軸にあるのは自分。プロダクトにも人にも丁寧に向き合うプロセスは、私の性格にも合っているし、事業として持続するためにもベストなスタイルだと思っています。

撮影／水野美隆　モデル／藤井夏恋　ヘアメイク／森野友香子（Perle Management）　取材／坂本結香　編集／鍬守未希　再構成／Bravoworks,Inc.
※写真はすべてご本人からの提供です。
※CLASSY.2026年6月号「藤井夏恋さんの“好き”を仕事にする力」より。
※掲載中の情報は誌面掲載時のものです。