毎日いろいろあるけれど、私たち「ポジティブ肌でいこう！」Vol.2

人を育てるのは人。女性を美しくするのは女性……まさに〝美のシスターフッド〞とも言える不思議な力に突き動かされたのは、まだ少女の頃に見て衝撃を受けた「太陽に愛されよう」という真夏のキャンペーンだった。日焼けした肌に純白の水着、当時18歳の前田美波里さんが放つ強烈な美しさは、今思えば「圧倒的な洗練」であったことが、その後の自分に少なからず影響をもたらした。子供心に美意識の目覚めを感じたのを何故かハッキリと覚えている。
だから改めて思う。重要なのは、美とともに「洗練」を学ぶこと。美しさにもセンスが伴わないと、人は人を魅了できない。

そう、だからこそ女性誌はファッションと美容を同時に教え、時代のニーズと年齢なりの美しさを教えてきた。美にもマナーが必要なことをも粛々と。そこに読者が年代を一つ一つ丁寧に進級するように、女性として進化していく仕組みまでが出来上がっていたのだ。まさしくCLASSY．VERY STORY 美STの連携の如く。ある意味それは、人を魅了するための知性と教養を養うカリキュラムだったとも言える。美しくなる方法は無限にあっても、他者をも幸せにする美でなければ意味がないからこそ、それが独りよがりにならないよう、等身大のお手本と正解の答え合わせをする。それこそが女性誌の奥義。ページをめくるたび、人は1人ではキレイになれないと思い知る。

じつは、そこにいつも寄り添ってきたのが化粧品メーカーが発信する提言であり女性像であった。とりわけ資生堂はその時代時代で最も輝いている人たちをミューズとして、確かな規範を示してくれた。生き方にまでセンスを宿した人たちを。じつは18歳の前田美波里さんを通じて日本女性に洗練を教えたのも、資生堂なのである。創業150周年を迎える資生堂、最初の化粧水オイデルミンの優艶さを見ただろうか。多少とも姿を変えながら未だこの世に存在し、魅惑的であり続けること自体に胸が熱くなる。そのDNAに息づく耽美主義が日本にもたらしたものは計り知れないのだ。

女性美をまるでアートのように慈しみ、美容文化を丁寧に編み上げていく、その一方で日本の年齢観を塗り替えた。150周年の記念CMになんと現在の前田美波里さんが登場、56年前と同じ砂浜で変わらぬ美しさを見せて私たちを驚かせたのだ。それは56年の時を幻にする奇跡！ 資生堂の先進性と肌研究への全身全霊をあぶり出す。何しろ世界規模の化粧品研究オリンピックではほぼ毎年、最優秀賞を取る異次元の研究開発力を誇っているのだ。人はどこまで美しくなれるのか？ それを立ち止まることなく追求し、その実現にあらん限りの力を注いできた結果だろう。

そこに、女性への深いリスペクトを感じる。だからそこまで献身的になれるのだ。いつも思うのは、もし資生堂がなかったら私たちはどうなっていたのだろうということ。世界が礼賛する美しさを養えただろうか。人を魅了する洗練と知性が育っていただろうかと。

150周年に寄せ資生堂は「美しさとは、人の幸せを願うこと」と定義している。まさにそれ。渾身の化粧品提案と、女性誌のシスターフッド、その親密なコラボレーションが日本女性に教えてくれたのは、それなのだということに今、静かな感動を覚えているのである。