ヘアケアにも推し活の波！？ 6種のトリートメントを人格化した『whews（フューズ）』バイヤーが選ぶ【ロフトネクストコスメ】TOP5選出
プロフェッショナル製品をロフトとECで異例の先行発売、初回出荷計画比200％ 韓国ヘア人気を受け“推しトリートメント”人気第1位はヒートプロテクトタイプ
ロレッタなどのヘアケアブランドを多数展開、アジア No.1 のクリーンビューティーカンパニーを目指す株式会社ｂ-ｅｘ
（ヨミ：ビーエックス、本社：東京都世田谷区・代表取締役社長：福井 敏浩）の新ヘアケアブランド「whews（フュー
ズ）」が、【ロフトネクストコスメ】TOP5 に選出されました。
whews は、来年 1 月 25 日からサロンで本発売するプロフェッショナル製品ですが、11 月より”ミニパウチ“をロフトで先
行販売しています。ロフトでの導入店舗数や数量が想定を上回り、現在当社計画比の２倍の出荷数で推移しています。
■全く新しい発想のヘアケアブランドとしてロフトバイヤーから注目
ヘアコスメのトレンド発信の場にもなっているロフトは、次のムーブメントを予感させるバイヤー注目のアイテムを「ネクストコスメ」として半期ごとに発表しています。髪質ではなく「好き」で選ぶというコンセプトで、６種のトリートメントをそれぞれ一人の人間に見立て人格化しているのがwhewsの特長ですが、推し活などの時流やZ世代の消費傾向などが反映された『新しいヘアケアのカタチ』・『キャラクターで選ぶZ世代注目のセレクタブルヘアケア』としてTOP5に選出していただきました。サロンでの販売にとどまらず、一般流通を通じた先行販売は当社にとって新たなチャレンジではありますが、ユーザーファーストでブランド認知拡大すべく、今後も各種取り組みを行ってまいります。
■ヘアケアを人格化したブランド「whews（フューズ）」
whewsは、様々な髪悩みにサロンクオリティで対応しながらも、遊び心を持ってヘアケアにのぞむライフスタイルを提案する「明日がたのしくなる」ヘアケアブランドです。シャンプー2種・トリートメント6種の全8種で、「好き」という直感でアイテムを選べるように、6種のトリートメントをキャラクター化。それぞれの性格やライフスタイル、イメージに合わせて、特長や香りをプロダクトに反映しました。
【個性を活かした6タイプのトリートメント】
・リナ：何でもこなせる完璧主義者の美容大好きな「リナ」は、美容保湿成分を配合し特に髪悩みで多いクセやうねりケアが得意。
・ノエル：ふわっとした人当たりで愛されキャラの「ノエル」は、外からの刺激もうまくかわす人格通り、ヘアアイロンなどの熱から髪を守るヒートプロテクトが特長。
・ユウ：アクティブで元気、周囲を明るくする存在の「ユウ」は、髪を楽しむからこそのカラーダメージケアやUVダメージケアがメイン。
・イク：常に自然体でナチュラルなものを好む「イク」は、Ｗハーブエキスを配合、ハリ感が欲しいぺたっとしてしまう猫っ毛さん向け。
・レン：落ち着いたアンニュイな雰囲気の「レン」は、髪のコンディションを整え、まさに落ち着いた雰囲気の韓国っぽいさらっとオイルで仕上げるスタイリングにぴったり。
・シュン：仕事もプライベートも全力でムードメーカーな「シュン」は、頑張るからこそ気になる頭皮バランスをケア。また周囲とのコミュニケーションが得意なところを活かし、スタイリングの際の指通りの軽さも特長。
※あなたの”推しトリートメント“は？【whews キャラクター診断】
https://www.b-ex.inc/whews/diagnostic/
■続く韓国ヘアトレンドを受けてか人気は「ノエル」
11月からのロフト先行発売から約一ヶ月の中で一番人気のトリートメント、いわゆる”推しトリ“はドライヤーやヘアアイロンなどによる熱ダメージケアが特長の「ノエル」でした。
K-POPアイドルや韓国ドラマが火付け役となり、ここ数年日本でトレンドとなっている巻き髪・くびれヘアなどの韓国風ヘアスタイルの必需品として、多くの女性の支持を受けました。
■商品概要
髪質や質感ではなく、もっと感覚的に
キャラクターから自分の好きを選べる
まったくあたらしいセレクタブルヘアケア
ヘアコスメ業界において、近年クリーンビューティー、ジェンダーニュートラルなどにも高い関心が寄せられていますが、whewsはクオリティとサステナビリティにこだわった、ジェンダーニュートラルなヘアケアブランドです。配合成分にフェアトレード原料やサステナブル栽培された原料、天然由来成分等を採用、髪だけでなく肌や環境にも配慮した処方にしています。
※詳細はブランドサイトをご参照ください：https://www.b-ex.inc/whews
【ラインアップ】
シャンプー2種・トリートメント6種の全8種で、12通りの組合せが可能です。
【11月1日先行発売】
来年1月25日のサロンでの本発売に先駆けて、気軽に試しやすい100mLサイズを全種先行発売しています。
パウチのため、旅行（推し活遠征やホカンス）・サ活やコンビニジムなどで、持ち運びにも適しています。
商品名：
【シャンプー】（2種）
フューズ ダメージケア＆モイスト シャンプー
フューズ スカルプケア＆スムース シャンプー
【トリートメント】（全6種）
フューズ リナ トリートメント
フューズ ノエル トリートメント
フューズ ユウ トリートメント
フューズ イク トリートメント
フューズ レン トリートメント
フューズ シュン トリートメント
価格：各1,430円（税込）
容量：各アイテム100mL
販路：
ロフト各店（店舗により一部取扱いのない場合がございます）
ロフトネットストア（https://www.loft.co.jp/store/c/ccb200002）
ｂ-ｅｘ公式オンラインストア（https://jp.b-ex.inc/）
＜お客様お問合せ窓口＞TEL : 03-6757-7767
【会社概要】
株式会社ｂ-ｅｘ（ビーエックス）は、ヘアコスメブランド「Loretta (ロレッタ) 」やヘアカラーブランド「THROW(スロウ) 」で知られるヘアケアの総合メーカーです。1975年にモルトベーネとして創業以来、美容師とお客様に寄り添った製品提供を目指し、プロフェッショナル製品及び、コンシューマー向け製品の製造・販売を行っております。
2015年に佐藤可士和氏をクリエイティブディレクターに迎え、「人生に、新しい美の体験を」という新たな理念のもと、社名を「株式会社ビューティーエクスペリエンス」へ、さらに2021年にその略称である「株式会社ｂ-ｅｘ」へ変更。SDGsを経営の柱の一つとし、長期ビジョンとして「アジアNo.1クリーンビューティー*カンパニー」を目指しています。その一環として、2021年「グリーン革命(よりよい未来のために世界を変えること) 」をミッションに掲げるOʼright社と資本業務提携し、持続可能な社会の実現に向けて邁進しています。
＊クリーンビューティー：人や環境に配慮して開発された美容製品のこと
会社名：株式会社ｂ-ｅｘ （ヨミ：ビーエックス）
代表取締役社長：福井 敏浩
本社所在地：〒158‐0097 東京都世田谷区用賀 4-10-5 世田谷ビジネススクエア ヒルズ4/ 1階
創業：1975年10月
資本金：1億3,333万円
従業員数：139名 (2021年12月現在)
事業内容：化粧品および医薬部外品の製造および販売、化粧品および医薬部外品の輸出と輸入
ホームページ：https://www.b-ex.inc/